中國報告大廳網(wǎng)訊，在 “互聯(lián)網(wǎng) +” 的浪潮下，新媒體廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展，深刻改變著企業(yè)的營銷模式和消費者的購物決策。白酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，也積極投身于新媒體廣告的浪潮之中。然而，當前白酒行業(yè)新媒體廣告發(fā)展既有成果，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。深入剖析其發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策，對洞察 2025 年新媒體廣告行業(yè)趨勢意義重大。當下，新媒體廣告在白酒行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，但也暴露出一些亟待解決的問題，需要行業(yè)各方共同努力加以改善。
《2025-2030年中國新媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及競爭策略研究報告》指出，本次調(diào)查回收有效問卷 210 份。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青年及中年群體中本科學(xué)歷占比過半，這使得新媒體設(shè)備的使用基礎(chǔ)廣泛。在調(diào)查對象中，70.78% 的人了解新媒體廣告，70.32% 的人看過白酒新媒體廣告，不過白酒新媒體廣告的推廣渠道仍有拓展空間。另外，僅 46.12% 的消費者了解新媒體廣告相關(guān)法律，反映出消費者在這方面的法律意識有待加強。
多數(shù)人平時接觸傳統(tǒng)廣告宣傳更多，占調(diào)查人數(shù)的 59.36%，這表明白酒新媒體廣告宣傳力度尚需加大，目前仍以傳統(tǒng)廣告為主導(dǎo)。但值得注意的是，55.71% 的消費者會因?qū)δ硞€白酒新媒體廣告感興趣，而主動瀏覽廣告、搜索產(chǎn)品并作出購買決策，這體現(xiàn)出新媒體廣告對消費者購買決策有一定影響力。在影響白酒新媒體廣告的因素中，廣告創(chuàng)意占比 83.56%，是消費者心中影響最大的因素，消費者普遍認為創(chuàng)新能加深對廣告的印象。同時，好的文案和沉浸式畫面展示更具吸引力，品牌知名度則是影響廣告可信度最重要的因素，占比達 84.93%。在廣告形式方面，贊助廣告與 APP 開屏廣告是消費者接觸最多的形式，分別占比 73.97% 和 55.25%。
消費者反饋中，78.08% 的人認為無法衡量白酒新媒體廣告中信息的真實性，這成為當前白酒新媒體廣告的一大不足。部分白酒企業(yè)對新媒體廣告重視不足，未能精準定位，導(dǎo)致宣傳無效，難以在競爭中脫穎而出，無法實現(xiàn)有效的宣傳效益。此外，許多企業(yè)宣傳缺乏差異化，與消費者雙向溝通少，仍采用傳統(tǒng)單向模式，不利于了解消費者需求。
白酒新媒體廣告市場存在諸多質(zhì)量問題。部分企業(yè)為競爭采用夸張、虛假宣傳手段，低俗廣告內(nèi)容影響廣告環(huán)境，跟風(fēng)宣傳使消費者產(chǎn)生審美疲勞，原創(chuàng)作品權(quán)益也常被侵犯，這些都嚴重影響了廣告質(zhì)量和行業(yè)形象。
由于網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)則不完善，虛假廣告打擊力度小，部分企業(yè)進行虛假宣傳，降低了消費者對產(chǎn)品的信任度。消費者法律意識淡薄，鑒別能力弱，容易受到虛假廣告的欺騙，盲目跟風(fēng)消費，進而對白酒新媒體廣告市場產(chǎn)生負面影響，引發(fā)信任危機。
當前市場上多數(shù)白酒新媒體廣告宣傳方式較為單一，主要圍繞產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)地，未賦予品牌獨特價值。企業(yè)對新媒體廣告重視不夠，投入的精力和資金較少，缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致廣告缺乏創(chuàng)新，難以吸引消費者。
相關(guān)法律法規(guī)不完善，市場監(jiān)管不力，無法有效打擊虛假廣告。消費者缺乏鑒別和保護意識，容易輕信廣告，被虛假宣傳欺騙。在 “互聯(lián)網(wǎng) +” 的環(huán)境下，市場與政府的協(xié)同治理不足，未能保障互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展和正確價值導(dǎo)向。
多數(shù)企業(yè)宣傳手段仍以傳統(tǒng)廣告為主，對新媒體環(huán)境和消費者需求缺乏深入分析，不能精準定位，宣傳渠道少且內(nèi)容缺乏趣味性。企業(yè)與消費者互動少，也未培養(yǎng)專業(yè)人員進行有效宣傳，難以發(fā)揮新媒體廣告的最大優(yōu)勢。
部分企業(yè)盲目追求流量，不考慮平臺特性和消費者群體特征，廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，時效性不強。企業(yè)對新科技、新營銷模式探索不足，導(dǎo)致新媒體廣告內(nèi)容低質(zhì)化，使消費者產(chǎn)生審美疲勞。
完善相關(guān)法律法規(guī)，采用法律監(jiān)管與行業(yè)自律相結(jié)合的多元化監(jiān)管模式。平臺要嚴格審核廣告發(fā)布，確保廣告內(nèi)容真實、嚴謹。加強對消費者的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育，普及法律知識，提高消費者辨別信息的能力，增強其法律意識，讓消費者理性對待網(wǎng)絡(luò)信息，從而營造良好的市場環(huán)境，提升白酒新媒體廣告的可信度。
白酒企業(yè)利用 STP 理論，深入分析市場，明確目標消費者群體特征和需求，強化自身優(yōu)勢，彌補劣勢，精準定位產(chǎn)品和廣告，借助媒介打造具有潛力的消費場景。
借助新媒體平臺與消費者積極互動，重視消費者反饋，提升消費者參與感。通過傳播真實、具體的品牌信息，及時改進不足，利用網(wǎng)絡(luò)口碑提升品牌知名度，增強用戶對企業(yè)和品牌的認知度與傳播意愿。
整合廣告發(fā)布渠道，統(tǒng)一不同平臺的信息，根據(jù)市場分析選擇合適的傳播渠道，確保品牌形象統(tǒng)一，產(chǎn)品特征一致，提高廣告?zhèn)鞑バ省?
重視專業(yè)人才培養(yǎng)，招聘和培養(yǎng)既懂白酒知識又熟悉媒體平臺運營的人才，為白酒新媒體廣告的發(fā)展提供有力的人才支持。
開展新媒體互動娛樂營銷，例如通過跨界聯(lián)名等方式，與消費者進行更多互動，提升品牌名譽和親和力。像大白兔奶糖與美加凈、瀘州老窖與茅臺、瑞幸咖啡與茅臺的跨界合作，都取得了不錯的效果，值得白酒企業(yè)在新媒體廣告營銷中借鑒。
借助事件營銷的熱度和影響力，結(jié)合社會熱點與品牌，引發(fā)消費者的情感共鳴和對品牌的認可。新媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析指出，但要謹慎操作，避免過度宣傳引起消費者反感，選擇合適的話題進行適度宣傳，以獲得良好的宣傳效果。
結(jié)合線上線下資源，利用互聯(lián)網(wǎng)的便利性和時效性，舉辦與白酒相關(guān)的活動，如征集故事作為白酒瓶身宣傳語、征集白酒 IP 形象設(shè)計等，增強消費者的參與感，拉近消費者與白酒的距離，同時宣傳白酒線下體驗館。
“互聯(lián)網(wǎng) +” 時代為白酒行業(yè)新媒體廣告帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。目前白酒行業(yè)新媒體廣告在發(fā)展過程中存在廣告質(zhì)量、消費者信任、廣告創(chuàng)新等方面的問題，這些問題的產(chǎn)生與市場監(jiān)管、企業(yè)宣傳方式等因素密切相關(guān)。通過營造良好的市場環(huán)境、加強企業(yè)廣告建設(shè)、注重廣告創(chuàng)新等策略，可以有效推動白酒行業(yè)新媒體廣告的發(fā)展。展望 2025 年，隨著行業(yè)的不斷調(diào)整和發(fā)展，新媒體廣告有望實現(xiàn)精準化與創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，市場規(guī)模也有望突破 [X] 億元，為白酒行業(yè)的營銷帶來新的活力和機遇，也將推動整個新媒體廣告行業(yè)邁向新的高度。
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